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26 juin 2008 4 26 /06 /juin /2008 23:00
Le gouvernement a annoncé ce lundi 23 juin le lancement d’une campagne publicitaire pour convaincre les français que les mesures prises pour améliorer notre pouvoir d’achat sont les bonnes :
- Le thème principal : « Pouvoir d’achat : vous êtes impatients ! »
- Cette campagne concerne tous les canaux : presse écrite, télévision, internet, …
- Le coût de cette campagne : 4,3 millions d’euros.

Les réactions à cette campagne n’ont pas tardé  : le parti socialiste, principal parti d’opposition, conclut son communiqué du 24 juin par « En définitive, le gouvernement, incapable d’augmenter le pouvoir d’achat des français, conformément aux engagements du candidat Sarkozy, en est réduit à privilégier la communication, à grands renforts de moyens publics, pour masquer son absence totale de résultats. »

A mon niveau, ce que je peux constater vis-à-vis du sondage que j’ai proposé aux lecteurs le 17 juin sur les mesures de la loi de la modernisation de l’économie (LME) qui pour le gouvernement doivent nous permettre de gagner 0,3% de croissance et 50 000 emplois par an à partir de 2009… c’est qu'avant que je remette les compteurs à zéro par erreur avant-hier... :
- 12 % des votants ne se prononçaient pas sur les effets positifs de ces mesures sur l’économie
- 12 % des votants pensaient que ces mesures auront un effet positifs
- 76% des votants pensaient que ces mesures n’auront pas d’effets positifs sur notre économie…
Au moment où je poste ce billet : il n'y a plus eu de vote positif.  Même si ce sondage est à petite échelle, il est un exemple qui démontre la crédibilité actuelle de notre gouvernement et la confiance accordée à ses mesures pour améliorer notre pouvoir d’achat.

La question : est-ce une campagne de pub, même à grande échelle, qui va remonter le capital confiance de notre gouvernement et de ses mesures, campagne qui omet de surcroit d’aborder des thèmes majeurs de préoccupation des français comme la hausse du prix des produits alimentaires ou du pétrole ?
Sommes-nous si influençables ?

Pour aller plus loin :
- L’analyse de la campagne de pub d’un point de vu marketing sur le blog Retail & Distribution de Frank Rosenthal : Pouvoir d'achat, vous êtes impatients !
- Le site Internet du gouvernement associé à cette campagne : MESURESPOUVOIRDACHAT.GOUV.FR
- Le communiqué du parti socialiste du 24 juin cité plus haut

Billets en rapports :
- L'Insee revoit à la baisse ses prévisions de croissance
- LME vote solennel ce jour (+ sondage)
- Inflation - taux record depuis 17 ans
- Hausse du pétrole - Le sentiment des français
- Hypermarchés - Net recul de la fréquentation en avril
- Hausse annuelle des produits alimentaires de 7,1% en zone Euro

Vidéo Le clip principal de la campagne "Pouvoir d'achat : vous êtes impatient !'  :

En bonus :

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Publié par Julien Bonnel - dans Société
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commentaires

Julien 05/07/2008 12:11

Merci Insolite85,
Il y a aussi un constat de décalage avec l'opinion publique... décalage qui risque encore d'être accentué par cette campagne et l'actualité.

insolite85 04/07/2008 20:13

Pour ma part je ressens cette campagne comme un aveu d'échec du gouvernement sur le thème prioritaire du candidat Sarkozy, le pouvoir d'achat.
Par ailleurs, on peut se demander à quand la création d'un ministère de "la propagande", je veux dire officiellement.

annak 27/06/2008 14:56

Merci d'être passé pour l'anniversaire du blog :)