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2 juillet 2011 6 02 /07 /juillet /2011 17:30

Voici le résumé d'une étude qui nous donne quelques chiffres intéressants sur la perception des supports commerciaux et publicitaires sur Internet par les français réalisée par l'Ifop pour L'Atelier BNP Paribas.

Les chiffres que je retiens :

  • Une publicité Internet qui ne satisfait pas sa cible
    • 83% des sondés jugent que la publicité dérange la navigation et 69% la trouve plus intrusive que la publicité classique (c'est vrai que de plus en plus de sites utilises des publicités intrusives forçant à l'action)
    • 38% trouvent la publicité Internet plus créative que la pub classique, 31% la trouve ludique et 29% plus agréable que la pub classique
    • Seuls 27% se disent satisfaits du contenu des publicités Internet
  • Et pourtant 41% avouent avoir achetés des produits après avoir cliqué sur un support publicitaire Internet !
  • Les mails continuent à toucher leur cible
    • 43% avouent avoir visité un site grâce une publicité reçue par mail
    • 15% via un lien sponsorisé
    • 12% via des bandeaux publicitaires et 9% via une vidéo promotionnelle
  • La publicité mobile ne décolle pas
    • Seuls 2% ont accédé à un site grâce à un SMS
    • 1% via une application mobile
    • 1% via des bandeaux publicitaires sur mobile
  • Sans surprise : les publicités non-intrusives sont les préférées
    • Celles à coté du contenu comme sur ce blog pour 47% des sondés
    • Le contenu sponsorisé pour 34%
    • Les bandeaux dans le contenu ne plaisent qu'à 19% des internautes

 

D'autres chiffres très intéressants dans la présentation :

Les supports commerciaux
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